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- 書 名：廣告理論與策劃
- 作 者：陶應(yīng)虎
- 出 版 社：清華大學(xué)出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁 數(shù)：514頁
- 出版時(shí)間：2007-9
- 定 價(jià)：43元
《廣告理論與策劃》是面向應(yīng)用型本科的廣告學(xué)教材。本書論述了廣告學(xué)的基本思想，闡述了廣告的基本實(shí)踐技能，還吸收了當(dāng)前國內(nèi)外廣告學(xué)的最新研究成果，而且對廣告實(shí)務(wù)的闡述概括了國際國內(nèi)最新的方法和手段，特別注重了廣告理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。
《廣告理論與策劃》構(gòu)思新穎，內(nèi)容簡練，圖文并茂，案例豐富，有很強(qiáng)的實(shí)用性。木書既可作為各類應(yīng)用型術(shù)科院校及高職高專院校市場營銷類、管理類、廣告類、新聞傳播類等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為各類企事業(yè)單位從事廣告工作人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。
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目錄介紹
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的要素
三、廣告與其他信息傳播手段的區(qū)別
第二節(jié) 廣告的功能與種類
一、廣告的功能
二、廣告的種類
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象、內(nèi)容及性質(zhì)
一、廣告學(xué)的研究對象
二、廣告學(xué)研究的內(nèi)容
三、廣告學(xué)的性質(zhì)
四、廣告學(xué)的學(xué)習(xí)方法
第四節(jié) 廣告策劃的原則和內(nèi)容
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的內(nèi)容
四、廣告策劃的步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章 廣告?zhèn)惱?BR> 第一節(jié) 廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t
一、何謂倫理
二、廣告?zhèn)惱?BR> 第二節(jié) 廣告中倫理問題及成因
一、廣告中的主要倫理問題
二、廣告?zhèn)惱韱栴}的成因
第三節(jié) 廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀和出路
一、廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀
二、廣告?zhèn)惱淼某雎?BR> 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章 廣告管理和廣告組織
第一節(jié) 廣告管理
一、廣告管理的含義及必要性
二、廣告管理的內(nèi)容
三、廣告管理系統(tǒng)
四、廣告審查制度
五、廣告違法行為追究
第二節(jié) 廣告組織
一、專業(yè)廣告公司
二、企業(yè)廣告組織
三、媒體廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置模式
四、廣告團(tuán)體組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置模式
第三節(jié) 廣告從業(yè)人員素質(zhì)要求
一、廣告從業(yè)人員的心理素質(zhì)
二、廣告從業(yè)人員的思想道德素質(zhì)
三、廣告從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu)
……
第四章 廣告調(diào)查
第五章 廣告戰(zhàn)略策劃
第六章 廣告心理
第七章 廣告創(chuàng)意
第八章 廣告方案
第九章 廣告媒體
第十章 平面廣告設(shè)計(jì)
第十一章 影視廣告的設(shè)計(jì)制作
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第十三章 廣告預(yù)算
第十四章 廣告效果評估
第十五章 廣告策劃書
第十六章 國際廣告
參考文獻(xiàn)